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¿Te interesan este tipo de aprendizajes? Entonces te invito a entrar en mi sección de casos reales.
Novedades SEO y AEO – Julio de 2025
El mes de julio ha marcado la culminación de la Core Update de junio de 2025, cuyo despliegue finalizó el 17 de julio.
A su vez, hemos visto una consolidación de los AI Overviews (SGE), que nos obliga a afinar nuestras estrategias de AEO (Answer Engine Optimization).
Por último, Google Ads ha introducido cambios técnicos importantes que impactan directamente en la gestión de campañas.
En este artículo, analizaremos estas novedades para que tu pyme en Lleida pueda adaptarse.
1. Análisis técnico de la Core Update de junio de 2025: Cómo afecta a tu pyme en Lleida
Una Core Update no es un castigo de Google; es una actualización masiva de sus sistemas de clasificación.
El objetivo es simple: premiar a las webs que realmente ofrecen la mejor experiencia y contenido.
En este caso, el impacto se ha centrado en dos pilares fundamentales: la E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Fiabilidad) y el contenido «Human-First» que demuestra una experiencia real (first-hand experience).
Si tu web ha tenido cambios en las posiciones en julio, es momento de hacer una auditoría técnica con lupa.
1.1. Auditando el contenido para el nuevo Human-First y E-E-A-T: Guía técnica para tu pyme en Lleida
1.1.1. ¿Cómo se audita un contenido de baja calidad y qué se hace con él?
Muchos SEOs usan herramientas como Screaming Frog o el Site Audit de Semrush para esto.
La idea es buscar páginas que no cumplan ciertos requisitos.
Técnicas de identificación:
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Contenido "Thin" (delgado): Páginas con un recuento de palabras muy bajo (por ejemplo, menos de 300 palabras).
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"Orphan Pages": Páginas que no tienen enlaces internos desde el resto de tu web.
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"Content Cannibalization": Múltiples URLs que compiten por el mismo tema o keyword, confundiendo a Google.
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Contenido con IA sin valor: Posts que huelen a "ChatGPT" porque son genéricos y no aportan nada nuevo.
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Mejorar el contenido: En lugar de borrarlo, enriquécelo.
Si una página de producto tiene una descripción del fabricante, reescríbela, añade tu opinión, fotos y un vídeo.
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Consolidar contenido: Si tienes varias páginas hablando de lo mismo, consolídalas en una sola página maestra (usa redirecciones 301 para no perder autoridad).
Por ejemplo, si tienes 5 posts sobre "recetas de coca de recapte", crea una guía definitiva y redirige los posts antiguos a la nueva URL.
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noindex de contenido obsoleto: Si una página ya no es relevante (por ejemplo, una oferta antigua), no la borres.
Añade una etiqueta
<meta name="robots" content="noindex">para que Google deje de rastrearla y no malgaste su "crawl budget" en ella.
1.1.2. ¿Cómo le demuestro a Google que yo soy el autor y que sé de lo que hablo?
Aquí es donde entra el Schema Markup, que es código en tu web que Google entiende a la perfección.
Es tu carta de presentación digital.
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Implementación técnica de Person Schema: Debes añadir este código en tus páginas de "Sobre nosotros" y en cada biografía de autor.
Por ejemplo, si tu pyme de Lleida tiene un blog sobre agricultura, el autor (el agricultor) debería tener un Person Schema que especifique su nombre, sus perfiles sociales (Twitter/X, LinkedIn), y una breve descripción de su experiencia.
Este código se vería algo así:
// Paste or type your code here…a<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Person",
"name": "Joan Solé",
"jobTitle": "Maestro Panadero en Lleida",
"url": "https://tupanaderiaenlleida.com/sobre-nosotros",
"sameAs": [
"https://twitter.com/tu_panadero_lleida",
"https://www.linkedin.com/in/joansole"
],
"image": "https://tupanaderiaenlleida.com/img/joan-sole.jpg"
}
</script>-
Creación de un Knowledge Panel: Al implementar el Person Schema y tener perfiles sociales activos, aumentas la probabilidad de que Google te asocie con un Knowledge Panel.
Esto es esa caja que aparece a la derecha en la búsqueda cuando buscas un famoso y que te da un resumen de su vida.
Para tu pyme de Lleida, esto te daría una autoridad brutal.
1.1.3. ¿Qué otros elementos técnicos refuerzan el E-E-A-T?
-
Enlaces internos y externos: Los enlaces internos que apuntan de tus páginas de alta autoridad (la home, la de servicios) a tus posts de blog le dicen a Google que ese contenido es importante.
Los enlaces externos a fuentes fiables (universidades, estudios, medios de comunicación locales de Lleida) le demuestran que tu contenido está bien investigado.
-
Sección de testimonios y credenciales: Implementa un Schema Markup Review o AggregateRating en tus páginas de producto o servicio.
Esto le da a Google datos estructurados sobre la fiabilidad de tu negocio y puede mostrar estrellas en los resultados de búsqueda.
1.2. ¿Cómo potenciar la experiencia real con contenido de valor añadido?
La Core Update ha premiado el contenido que no puede ser replicado por una IA o por un competidor que solo lee las noticias.
Es el contenido único de tu negocio en Lleida.
-
Contenido multimedia original y geolocalizado: No uses fotos de stock.
Graba vídeos de 1-2 minutos en tu tienda de Lleida explicando un producto.
Haz una galería de fotos del proceso de fabricación de tus muebles.
Esto es contenido con experiencia real que ninguna IA puede generar y que conecta directamente con la audiencia local.
-
Caso práctico de un negocio de Lleida: Si tienes un restaurante en Lleida, tu blog no debe hablar de "recetas de la provincia de Lleida" en general.
Haz un post titulado: "Cómo nuestra huerta en Els Omellons cultiva los tomates para nuestra salsa de la coca de recapte".
Esto no solo es informativo, sino que también es una prueba de la experiencia real de tu pyme.
Esto es lo que Google busca y lo que le gusta a los usuarios.
2. La nueva realidad del AEO (Answer Engine Optimization) en los AI Overviews
La llegada masiva de los AI Overviews (SGE) ha cambiado las reglas del juego.
Ya no se trata solo de la posición, sino de la «respuesta».
En julio de 2025, hemos entrado en una fase de consolidación, donde podemos analizar qué tipo de contenido y estructura favorece a nuestra web para ser citada como fuente por la IA de Google.
2.1. ¿Cómo crear contenido técnico que la IA pueda "digerir" y citar?
La IA necesita información estructurada, precisa y autorizada.
Tu objetivo es presentarle tu contenido de forma que sea lo más fácil posible para ella extraer los datos y usarlos.
Esto requiere una optimización técnica y no solo semántica.
2.1.1. Contenido estructurado y granular: El HTML como herramienta para la IA
El HTML no es solo para el diseño; es un lenguaje que le da contexto a Google y a su IA.
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Uso de etiquetas semánticas:
<h2>y<h3>para preguntas: En lugar de usar un<b>o un<span>grande para tus preguntas, usa<h2>o<h3>. Esto le dice a Google que estás respondiendo a una pregunta o a un subtema clave.Por ejemplo, en lugar de poner "¿Qué vinos son de la D.O. Costers del Segre?", usa
<h2>¿Qué vinos son de la D.O. Costers del Segre?</h2>.<ol>y<ul>para listas: Las listas son el formato favorito de la IA. Para un post sobre "Las 5 mejores rutas en bicicleta de Lleida", usa una lista ordenada<ol>con<li>para cada punto.Si es una lista de características, usa una lista no ordenada
<ul>.<table>para datos: Si estás comparando productos o precios, usa la etiqueta<table>. Esto permite a la IA entender las relaciones entre los datos y presentarlos de forma clara en un resumen.Párrafos concisos (
<p>): La IA prefiere párrafos cortos y directos. Evita los bloques de texto largos. Divide la información en ideas clave, cada una en su propio párrafo. -
Ejemplo práctico para una pyme de Lleida: Si tienes una tienda de productos de proximidad, en lugar de una descripción genérica de tu web, puedes crear una página de preguntas frecuentes con estas etiquetas.
Por ejemplo:
<h2>¿Qué productos locales de Lleida puedo encontrar en vuestra tienda?</h2>
<p>En nuestra tienda online y física, nos especializamos en ofrecer productos 100% de la provincia de Lleida. Estos son algunos de nuestros productos estrella:</p>
<ul>
<li>Miel del Pallars Sobirà</li>
<li>Vino de la D.O. Costers del Segre</li>
<li>Embutidos del Pirineo de Lleida</li>
<li>Aceite de oliva de las Garrigues</li>
</ul>2.1.2. Uso de Schema Markup para preguntas y respuestas: FAQPage y QAPage
El Schema Markup es un tipo de microdata que le da a Google una comprensión más profunda del contenido.
Al usarlo, le estás diciendo explícitamente que una parte de tu contenido es una pregunta y su respuesta.
-
Implementación de FAQPage: Este tipo de Schema se utiliza en páginas que contienen preguntas frecuentes. Al aplicarlo correctamente, puedes conseguir que tus preguntas y respuestas aparezcan directamente en los resultados de búsqueda, justo debajo de tu enlace. Esto te permite ganar más espacio en la SERP (página de resultados de búsqueda) y aumentar las posibilidades de ser la fuente destacada en el AI Overview.
-
Ejemplo de código FAQPage: Para una empresa de turismo rural en Lleida, un FAQPage en su página web podría verse de la siguiente manera:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "¿Cuáles son las mejores rutas de senderismo cerca de nuestra casa rural en Lleida?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Desde nuestra casa rural, puedes acceder a varias rutas de senderismo en los Prepirineos. Las más populares son la Ruta de los Tres Lagos y el Camino del Cister. Proporcionamos mapas y guías detalladas a nuestros clientes."
}
}]
}
</script>2.2. ¿Cómo captar tráfico si la IA ya ha dado la respuesta?
El «tráfico de clic cero» es un riesgo real con los AI Overviews. La estrategia técnica no consiste en evitar que la IA te cite, sino en ser tan relevante y valioso que el usuario se vea motivado a hacer clic para obtener la información completa.
-
Responde a la pregunta, pero incentiva la siguiente acción: La IA puede citar tu contenido para ofrecer una respuesta básica, pero no incluirá el valor añadido que ofreces en tu web.
Ejemplo práctico para una tienda online de Lleida: Un AI Overview puede citar tu post sobre "cómo elegir un vino de la D.O. Costers del Segre" y resumir las uvas y características. Sin embargo, lo que la IA no puede mostrar es el valor extra que tú aportas en tu página:
- Una guía descargable en PDF.
- Un formulario para contactar con un sommelier.
- Una oferta exclusiva para la compra de vinos.
- Un vídeo de una cata.
- Los pasos para realizar la compra.
-
El AEO se convierte en marketing de contenidos avanzado: Tu contenido debe estar diseñado en capas. La primera capa es la respuesta concisa pensada para que la IA la muestre en sus resultados. La segunda capa, disponible en tu web, es la que aporta el valor extra que solo tú puedes ofrecer.
Este enfoque te permite ganar visibilidad en el AI Overview y, al mismo tiempo, conducir al usuario a tu embudo de conversión para que se convierta en un lead o en una venta.
3. Conclusiones para tu pyme en Lleida: Un mes para consolidar y afinar la estrategia
Julio de 2025 no fue un mes de grandes sorpresas, sino de consolidación de los cambios introducidos a finales de 2024 y principios de 2025.
El mensaje de Google Ads es claro y constante:
-
Foco en el "Human-First": Crea contenido honesto, útil y original, siempre con un toque personal. Tu experiencia es tu activo más valioso.
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Ajuste al AEO: Optimiza tu contenido para ser la fuente de respuestas destacada en los AI Overviews. Utiliza formatos claros y concisos para facilitar su comprensión y selección por la IA.
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El SEO local es tu salvavidas: Tu ficha de Google Business Profile y tu autoridad local son más importantes que nunca para destacar en Lleida.
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