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¿Te interesan este tipo de aprendizajes? Entonces te invito a entrar en mi sección de casos reales.
Novedades de Google Analytics – Julio de 2025
En julio, la principal novedad para los usuarios de Google Analytics 4 (GA4) no se ha manifestado con un nuevo botón o un informe, sino con un cambio en el algoritmo de Google que tiene un impacto directo en tu tráfico.
Esta actualización se centra en premiar la autoridad local y la calidad del contenido.
Esto significa que, más que nunca, necesitas usar GA4 para entender si tu estrategia está funcionando y para medir el impacto de estos cambios en tu web.
1. Cómo usar GA4 para entender el impacto de la actualización de Julio
La Novedad Clave (Explicada de forma sencilla): No hay un cambio técnico en GA4, pero sí una necesidad de usar sus informes para ver si la actualización te ha beneficiado o perjudicado.
Tu trabajo ahora es demostrarle a Google que eres un experto en lo que haces en tu zona, y GA4 es la herramienta para medir si eso se traduce en más tráfico.
Para tu PyME en Lleida (La Utilidad Directa con ejemplos):
Imagina que tienes una asesoría fiscal en Lleida y acabas de actualizar tu web con artículos firmados por tu equipo, enlazando a sus perfiles de LinkedIn y añadiendo casos de éxito de clientes locales.
Para saber si esta estrategia ha funcionado, usarías GA4 de la siguiente manera:
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Visitas de Tráfico Local: En GA4, ve al informe de "Ubicación de los usuarios" (en la sección de "Demografía").
Filtra por "Lleida" y mira si el número de visitas ha aumentado desde principios de julio.
Si es así, ¡la actualización te está beneficiando!
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Rendimiento del Contenido: Ve a los informes de "Páginas y pantallas" y filtra por las URL de los artículos de blog que has actualizado.
Comprueba si el "Tiempo de interacción media" ha mejorado.
Si los usuarios se quedan más tiempo, Google entiende que tu contenido es valioso.
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Tráfico de Google Business Profile: Para saber si tu estrategia en la ficha de Google My Business está funcionando, ve al informe de "Adquisición de tráfico" en GA4.
Crea un "filtro de fuente" para el tráfico que venga de "google" (si lo tienes bien configurado) y un "filtro de medio" que incluya organic y referral de tu ficha.
Así puedes ver si las visitas desde la ficha de tu negocio en el buscador están aumentando.
En resumen, la novedad de julio te obliga a ser proactivo. GA4 no te da la solución, pero te da los datos para ver si tus acciones están funcionando.
2. Repaso de las novedades pasadas: abril, mayo y junio de 2025
Para entender dónde estamos en julio, es clave mirar atrás.
Los últimos tres meses han sido un hervidero de cambios en la plataforma, y las novedades han puesto de manifiesto la importancia de la precisión en los datos, la automatización y la preparación para un futuro sin cookies.
2.1. Junio de 2025: cómo monitorizar el "Core Update" en tus informes de GA4
Al igual que en julio, en junio Google lanzó una actualización principal de su algoritmo (Core Update).
Estas actualizaciones buscan mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, y como dueño de una PyME, tu principal reto es saber si te han afectado.
La Novedad Clave (Explicada de forma sencilla): El cambio no está en GA4, sino en los resultados de búsqueda.
Tu trabajo es usar GA4 para monitorizar tus datos y ver si el cambio te ha beneficiado o no.
Para tu PyME en Lleida (La Utilidad Directa con ejemplos):
Imagina que tienes una tienda online de productos gourmet en Lleida y que, tras el «Core Update» de junio, notas un cambio en tus ventas.
Para saber si es por la actualización o por otros motivos, usarías GA4 para:
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Identificar la Fuente del Tráfico: En el informe de "Adquisición de tráfico" en GA4, revisa el tráfico de la fuente "google / organic".
Comprueba si ha habido un aumento o una caída brusca de visitas a partir de la fecha de la actualización.
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Analizar el Comportamiento del Usuario: Si notas una caída en el tráfico, ve a los informes de "Páginas y pantallas" y comprueba qué páginas específicas han sido las más afectadas.
Si el "tiempo de interacción" o las "sesiones con interacción" han caído, puede ser una señal de que el contenido de esas páginas ya no es tan relevante para el usuario como lo era antes.
En resumen, los «Core Updates» son una señal de que debes usar GA4 para auditar tu rendimiento y no quedarte de brazos cruzados.
2.2. Mayo de 2025: Novedades en los modelos predictivos y las anotaciones de datos
En mayo, Google hizo algunas mejoras importantes en la inteligencia artificial de GA4, enfocada en la predicción de métricas.
También se anunció una función muy esperada: las anotaciones en los informes.
2.2.1. Los modelos predictivos son ahora más potentes.
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Lo que ha cambiado: Google ha mejorado sus modelos de IA para que las predicciones de GA4 sean aún más precisas.
Estos modelos te permiten saber, por ejemplo, qué usuarios tienen más probabilidades de comprar o de irse de tu web.
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Para tu PyME en Lleida: Si tienes una tienda online de productos gourmet, GA4 puede ahora predecir con más precisión qué usuarios de tu web tienen una mayor probabilidad de realizar una compra en los próximos 7 días.
Esto te permite crear una audiencia de "usuarios con alta probabilidad de compra" y segmentar tus campañas publicitarias de Google Ads hacia ellos, lo que se traduce en anuncios más efectivos y más ventas.
2.2.2. Por fin, las anotaciones llegan a GA4.
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Lo que ha cambiado: Una de las grandes ausencias de GA4 ha sido la posibilidad de dejar "anotaciones" en los informes (esas notas que te permiten recordar por qué tus datos cambiaron en una fecha concreta).
En mayo, se anunció la llegada de esta funcionalidad.
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Para tu PyME en Lleida: Imagina que el 15 de mayo lanzaste una gran campaña de email marketing para tu tienda.
Al ver un pico de tráfico y ventas en GA4, ahora puedes dejar una nota directamente en el gráfico que diga: "Lanzamiento de campaña de email marketing de Primavera".
De esta forma, tú o tus colaboradores podréis recordar en el futuro qué causó ese pico, evitando confusiones y haciendo el análisis mucho más fácil.
2.3. Abril de 2025: El cambio en GTM y su impacto en la recolección de datos de GA4
En abril, como ya comentamos en el contenido sobre Google Ads, Google Tag Manager (GTM) empezó a cargar la Etiqueta de Google de forma automática, una novedad que impactó directamente en cómo se recogen los datos en GA4.
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El Reto Clave (Explicado de forma sencilla): Si tenías la etiqueta de Google (gtag.js) instalada manualmente en el código de tu web y también en GTM, el cambio de abril podía generar una doble medición, inflando tus datos de GA4.
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Para tu PyME en Lleida (La Solución Directa con ejemplos):
Acción 1: Revisa tu web. Es crucial que audites tu web para asegurarte de que no tienes duplicada la etiqueta de Google.
Puedes usar el modo de vista previa de GTM o una herramienta como la extensión de Google Tag Assistant para Chrome.
Acción 2: Centraliza en GTM. La solución más segura y limpia es eliminar la etiqueta de Google del código de tu web y dejar que GTM la gestione por completo.
Esto evita duplicidades y asegura que todos tus datos (tanto de Google Ads como de GA4) se recojan de la forma más consistente posible.
En resumen, estos tres meses han sentado las bases para una medición más inteligente y fiable.
Tu trabajo ahora es auditar, limpiar y utilizar estas nuevas herramientas para asegurarte de que tus decisiones de negocio están basadas en datos de calidad.
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