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¿Te interesan este tipo de aprendizajes? Entonces te invito a entrar en mi sección de casos reales.

Novedades de Google Tag Manager – Julio de 2025

¡Hola! Soy Raúl Lucena. Si tu PyME se toma en serio la medición, la optimización y, en última instancia, el crecimiento, sabes que Google Tag Manager (GTM) es una herramienta fundamental.

Más allá de un simple gestor de etiquetas, GTM es el corazón de tu estrategia de datos, el «cuadro de mandos» que te permite conectar tu web con Google Ads, Google Analytics y otras plataformas sin necesidad de tocar el código de tu web constantemente.

En los últimos meses, el equipo de Google ha continuado invirtiendo en GTM para hacerlo más potente, más seguro y, sobre todo, más preparado para un futuro sin cookies de terceros.

La mayoría de las novedades no son «botones mágicos», sino mejoras técnicas que nos dan a los especialistas más herramientas para trabajar y asegurar que tu negocio obtiene los datos más precisos.

Si tienes dudas sobre cómo estas novedades impactan en tu medición o si necesitas ayuda para configurar correctamente GTM para tu PyME en Lleida, no dudes en contactarme. Estoy aquí para resolver tus preguntas y asegurar que tus datos son de la máxima calidad.

1. Novedades de Julio de 2025: Más precisión y control para tus datos

Este último mes, Google ha puesto el foco en consolidar y refinar las capacidades de GTM, con especial énfasis en la medición avanzada para las campañas de Google Ads y en la mejora de la arquitectura de su etiquetado.

Se trata de una evolución que busca la máxima precisión en tus datos, incluso en un entorno cada vez más complejo.

1.1. Refinamiento en el envío de datos de Conversiones "no consentidas" de Floodlight en GTM Server-Side.

En un mundo donde la privacidad es la prioridad, muchos usuarios no aceptan las cookies. Esto crea un «vacío» en tus datos de conversión, ya que una parte de las ventas o leads que consigues no se registran de forma directa.

En julio, Google ha anunciado una mejora importante para el etiquetado del lado del servidor (Server-Side Tagging), permitiendo que la IA sea aún más precisa a la hora de «conjeturar» y modelar las conversiones que se han perdido por la falta de consentimiento.

Esta mejora se ha implementado específicamente en la medición de Floodlight, la herramienta que se usa para campañas muy avanzadas de Display & Video 360 (DV360), pero el concepto es aplicable y esencial para entender cómo Google está evolucionando la medición para todos sus productos. La gran lección aquí es que la IA está trabajando para darte una imagen lo más completa posible del rendimiento de tu marketing digital.

Si usas campañas de Display & Video 360 (DV360) o estás interesado en el etiquetado del lado del servidor para tu PyME en Lleida, y quieres saber cómo estas mejoras en la medición te afectan, estoy aquí para guiarte. ¡Hablemos de medición avanzada!

1.1.1. ¿Cómo te ayuda esta mejora a entender el rendimiento real de tus campañas?

La Gran Novedad Técnica (Explicado de forma sencilla): el etiquetado del lado del servidor (Server-Side Tagging) es una forma avanzada de enviar datos a Google de forma más segura y con mejor rendimiento. En lugar de que el navegador del usuario envíe los datos directamente, lo hace un servidor intermedio que tú controlas.

La novedad de julio es que la IA de Google ha mejorado su capacidad para recibir «señales» de forma directa y segura (servidor a servidor) incluso cuando el usuario no ha dado su consentimiento para el rastreo.

Estos datos, aunque anónimos, ayudan a la IA a crear modelos más precisos de lo que sucede en tu web, permitiendo que la IA «conjeture» de forma más fiable el número real de conversiones que estás obteniendo.

Para tu PyME en Lleida (La Utilidad Directa con ejemplos):

Imagina que eres dueño de una tienda online de ropa deportiva en Lleida. Haces una gran campaña de branding en YouTube (a través de DV360) para dar a conocer tu nueva colección de zapatillas. Muchos usuarios ven el anuncio, les gusta y entran en tu web. Algunos compran, pero por temas de privacidad, un 30% de ellos no acepta las cookies.

Antes de esta mejora: en tu informe de Google Ads verías, por ejemplo, 70 ventas (las que se han podido registrar de forma directa), pero el sistema no podría saber qué pasó con ese 30% de usuarios que no consintieron. Podrías pensar que la campaña no fue tan exitosa.
Con la mejora de julio: la IA de Google, con estas nuevas señales de "conversiones no consentidas" que recibe de forma indirecta desde el servidor, puede estimar con mucha más precisión que en realidad conseguiste 100 ventas, no 70. La IA "rellena el vacío" de datos que te faltaba.
Decisiones más inteligentes: con una visión más completa del rendimiento (100 ventas en lugar de 70), puedes tomar mejores decisiones sobre tu inversión. Podrás saber si esa campaña en YouTube está siendo realmente efectiva para generar ventas, lo que te da la confianza para seguir invirtiendo en ese canal.

En resumen, la IA de GTM Server-Side te ayuda a tener un panorama más completo y fiable del rendimiento de tus campañas, incluso en un mundo con restricciones de privacidad.

1.2. Todos los scripts se sirven ahora con el contenedor web.

En junio, Google anunció una mejora técnica importante en la forma en que GTM sirve los scripts del etiquetado de Google (como gtag.js y gtm.js).

Antes, GTM podía servir diferentes scripts a través de diferentes «clientes» dentro del contenedor, lo que a veces podía generar dependencias o pequeñas inconsistencias. Ahora, todos los scripts se sirven directamente con un único cliente del contenedor web de GTM.

1.2.1. ¿Qué ventajas tiene esta mejora técnica para tu web?

La Gran Novedad Técnica (Explicado de forma sencilla):

Para entender lo que ha cambiado, pensemos en tu web como si fuera tu oficina. En esa oficina, tienes un GTM que se encarga de enviar «mensajes» a diferentes departamentos de Google (Analytics, Google Ads, etc.) cada vez que alguien visita tu web.

El "Antes" (Lo que pasaba hasta hace poco):

Cada uno de esos departamentos (Google Ads, GA4) tenía su propio mensajero (o "cliente de script") para gestionar los datos. Esto significaba que GTM, para mandar todos los mensajes de Google, tenía que usar varios mensajeros diferentes.

Esto podía generar pequeñas ineficiencias o que los mensajeros a veces no se coordinasen bien, lo que ralentizaba un poco el proceso y, en ocasiones, generaba errores. Por ejemplo, el mensajero de Google Ads podía llegar un poco más tarde que el de GA4.
El "Ahora" (La novedad de junio):

Google ha simplificado la arquitectura de GTM para que ahora haya un único mensajero que se encarga de enviar todos los mensajes de todas las etiquetas de Google. Esto crea un entorno mucho más unificado, consistente y, sobre todo, más rápido y fiable.

Es como si todas las etiquetas de Google ahora pasaran sus mensajes a una única persona, que es la más rápida y eficiente de la oficina.

Para tu PyME en Lleida (La Utilidad Directa con ejemplos):

Imagina que tienes una tienda online de productos gourmet en Lleida y tus ventas dependen de que la medición funcione sin fallos.

Problemas del "Antes": a lo mejor, de vez en cuando, tu etiqueta de Google Ads fallaba y no registraba una venta, pero tu GA4 sí. Esto generaba un dolor de cabeza, porque veías una discrepancia en los datos y no sabías por qué.
Beneficios del "Ahora": con la arquitectura unificada, la posibilidad de que haya estos conflictos se reduce drásticamente. Ahora, si tu etiqueta de GA4 funciona, lo más probable es que la de Google Ads también lo haga, porque ambas se sirven a través del mismo mensajero, de la misma forma y al mismo tiempo.
Rendimiento mejorado: al unificar el proceso, GTM puede cargar los scripts de forma más eficiente. Esto puede resultar en una ligera mejora en la velocidad de carga de tu web, lo que es genial para el SEO y para la experiencia del usuario.
Menos errores y menos dolores de cabeza: con una arquitectura más simple, la posibilidad de que haya conflictos entre scripts o errores de implementación se reduce, lo que significa menos tiempo para solucionar problemas técnicos y más tiempo para vender.
Mejor consistencia: asegura que todos los scripts de Google se comportan de la misma manera en tu web, lo que te da más fiabilidad en tus datos de medición.

En resumen, es una mejora técnica «bajo el capó» que no notarás a simple vista, pero que hace que tu GTM sea más robusto, rápido y fiable, lo que se traduce en una web más eficiente y en datos más limpios para tomar decisiones de negocio.

2. Configuración práctica: cómo aprovechar las novedades de GTM

Para que tu PyME en Lleida se beneficie de estas mejoras en tu Google Tag Manager, hay acciones concretas que debes realizar o configuraciones que debes revisar.

No se trata de «novedades que se activan solas», sino de mejoras que te dan más herramientas para asegurar una medición de calidad y que requieren de tu intervención.

2.1. Acciones para el envío de datos de conversiones de floodlight.

Si tu PyME hace campañas de branding en YouTube (a través de Display & Video 360, o DV360) y estás utilizando el etiquetado del lado del servidor (Server-Side Tagging), estas son las acciones clave que debes realizar para aprovechar las mejoras en la medición modelada.

2.1.1. Revisa tus etiquetas Floodlight en el contenedor de servidor.

¿Dónde encontrarlo? Inicia sesión en tu cuenta de GTM, selecciona tu contenedor de servidor. Ve a "Etiquetas" y busca las de tipo "Floodlight".
¿Qué buscar? Asegúrate de que tus etiquetas Floodlight están configuradas correctamente. Deben enviar los datos necesarios (por ejemplo, el valor de la compra, el ID de la transacción, etc.) para que la IA de Google pueda realizar la medición modelada.

Es fundamental que estos datos sean de la mejor calidad posible.
Acción: Verifica que la configuración de tu etiqueta de Floodlight esté al día y, si usas la medición de conversiones mejoradas, que esté activada.

Un especialista puede verificar que los datos que se están enviando son precisos. Si la configuración no es correcta, la IA no podrá realizar sus modelos y te perderás una parte importante de la imagen.

2.1.2. Monitoriza el rendimiento de tus campañas en Display & Video 360.

Lo que significa: Con las mejoras en la medición modelada, tus informes de conversiones en DV360 deberían ser más precisos.

Esto te dará una visión más real del impacto de tus campañas de branding.
Ejemplo Práctico para tu PyME en Lleida: Imagina que haces una campaña de anuncios de vídeo en YouTube para tu tienda de productos gourmet.

En tus informes de DV360, antes veías 50 conversiones (las que podías medir directamente). Ahora, gracias a la medición modelada mejorada, el informe te puede decir que, basándose en la inteligencia artificial, en realidad hubo unas 75 conversiones.
Acción: Compara el rendimiento de tus campañas de DV360 con los datos de tu Google Analytics 4 (GA4).

El objetivo no es que los números sean idénticos (porque los modelos de IA son diferentes), sino que las conversiones modeladas te ayuden a reducir cualquier "hueco" en los datos que pudieras tener, dándote una visión más real del rendimiento de tu inversión.

2.2. Acciones para la consolidación de scripts en el contenedor web.

La novedad de que todos los scripts de Google ahora se sirven a través del mismo «mensajero» es una mejora técnica fantástica, pero no se activa sola.

Más bien, te da la excusa perfecta para hacer una «limpieza de primavera» en tu GTM. Un contenedor limpio es un negocio más eficiente.

2.2.1. Audita y limpia tu contenedor de GTM.

Lo que significa: Ahora que GTM ha consolidado el servicio de scripts, es el momento ideal para ordenar tu contenedor.

Esto te ayudará a prevenir errores y a trabajar más rápido.
Acción: Revisa todas tus etiquetas, activadores y variables. Elimina las que ya no uses.

Usa las carpetas y los nombres claros (ej. "GA4 - Evento - Clic de Botón") para mantener el orden.

Por ejemplo, puedes crear una carpeta para las etiquetas de GA4, otra para las de Google Ads y otra para las de terceros.
Ejemplo Práctico para tu PyME en Lleida: Piensa en tu almacén de productos. No tendrías cajas de la campaña de Navidad de 2023 mezcladas con los productos de la nueva temporada, ¿verdad?

Lo mismo pasa en GTM. Un contenedor desordenado lleva a errores, mientras que uno limpio te ahorra tiempo y dinero.

2.2.2. Testea tus etiquetas con el modo de "Vista previa".

Lo que significa: El modo de vista previa es tu "laboratorio de pruebas".

Antes de publicar cualquier cambio y que afecte a tu web en vivo, te permite verificar que todo funciona como esperas.
Acción: Siempre que hagas un cambio (aunque sea pequeño), usa el modo de vista previa.

Abre tu web y comprueba si las etiquetas se disparan en los momentos correctos.

Por ejemplo, si has creado una etiqueta para medir los clics en el botón "Comprar", verifica en el modo de vista previa que esa etiqueta se dispara solo cuando alguien hace clic en ese botón.
Ejemplo Práctico para tu PyME en Lleida: Imagina que configuras un nuevo evento en GTM para medir cuando alguien descarga tu catálogo de productos gourmet.

Si no lo testeas, puedes publicar el cambio y que el evento se dispare con cada visita a la página, en lugar de solo cuando se hace clic en el enlace.

El modo de vista previa te permite corregir esto antes de que tus datos de GA4 se llenen de información incorrecta.

3. Repaso de las novedades pasadas: abril, mayo y junio de 2025.

Para entender dónde estamos en julio, es clave mirar atrás.

Los últimos tres meses han sido un hervidero de cambios en GTM, y las novedades han puesto de manifiesto la importancia de la precisión en los datos y la preparación para un futuro sin cookies de terceros.

Aquí no nos centraremos solo en lo que Google anunció, sino en lo que la comunidad de especialistas ha vivido y cómo lo ha resuelto.

3.1. Abril de 2025: GTM carga la etiqueta de Google automáticamente.

En abril, Google Tag Manager introdujo una de las novedades más importantes del año: la inyección automática de la «Etiqueta de Google» (el gtag.js que se usa para GA4 y Google Ads) antes de que cualquier otra etiqueta de Google se dispare.

Esto se hizo para mejorar la precisión y la consistencia de la medición, ya que aseguraba que la etiqueta principal siempre estaba presente.

¿Cómo puedes asegurar que esta novedad no te duplica la medición o crea conflictos en tu PyME? Si quieres un etiquetado limpio y preciso, estoy aquí para guiarte.

Lo que cambió y por qué importa ahora:

Antes de esta novedad, muchos dueños de PyMEs tenían la etiqueta de Google (gtag.js) instalada manualmente en el código de su web y, además, tenían sus etiquetas de Google Ads y GA4 en GTM.

Esto funcionaba, pero a veces generaba inconsistencias. Con el cambio de abril, GTM empezó a inyectar esa etiqueta principal de forma automática, simplificando la vida a muchos.

Esto aseguraba que funcionalidades avanzadas como las Conversiones Mejoradas o el seguimiento multidispositivo siempre tuvieran la base necesaria para funcionar.

Los Retos Reales y las Soluciones (lo que hemos aprendido de abril a julio):

3.1.1. El reto de las etiquetas duplicadas

El mayor problema fue para las PyMEs que ya tenían la etiqueta de Google implementada manualmente en el código de su web.

Esta novedad podía causar que la etiqueta se cargara dos veces (una por el código manual y otra por GTM), lo que generaba un desastre en la medición.

Esto podía inflar artificialmente el número de eventos o conversiones reportadas.

3.1.2. Solución y Aprendizaje para tu PyME

La clave fue la auditoría y la adaptación.

Paso 1: Revisa tu web.

La primera acción fue verificar si la etiqueta de Google ya estaba implementada manualmente en el código de la web.

Puedes hacerlo fácilmente usando la extensión de Google Tag Assistant.
Paso 2: Centraliza la gestión en GTM.

El aprendizaje principal fue que, para evitar duplicidades, lo mejor es eliminar la etiqueta de Google del código de la web y dejar que GTM se encargue de todo.

Con la inyección automática, esto es más fácil y seguro que nunca.
Paso 3: Audita los datos.

Después del cambio, fue imprescindible auditar los datos en Google Analytics 4 (GA4) y Google Ads para asegurar que no se producían duplicaciones en las conversiones o los eventos.

3.2. Mayo de 2025: Nuevas opciones de permisos para espacios de trabajo – El reto de la colaboración segura.

Mayo trajo una mejora en la gestión de permisos en GTM. Se introdujeron nuevos niveles de acceso (como el nivel «Edición» sin poder publicar) y se renombraron otros para facilitar la colaboración entre equipos sin que haya riesgo de que alguien publique accidentalmente una versión con errores.

Si trabajas con varios colaboradores o agencias en tu GTM, ¿cómo puedes asegurar una gestión segura sin perder eficiencia? Si buscas una colaboración sin riesgos, estoy aquí para guiarte en tu PyME en Lleida.

Lo que Cambió y por qué Importa Ahora:

Antes de esta novedad, los permisos en GTM eran menos granulares. Podías darle a alguien acceso para «Editar» o para «Publicar», lo que significaba que si alguien tenía acceso de edición, también podía publicar.

La mejora de mayo cambió esto, permitiendo que un equipo de marketing pudiera trabajar en el contenedor (crear etiquetas, variables y activadores) sin tener el poder de publicarlas.

Esto centralizó la responsabilidad de la publicación en un especialista o en el dueño de la PyME, reduciendo riesgos.

Los Retos Reales y las Soluciones (lo que hemos aprendido de mayo a julio):

3.2.1. El reto de los permisos existentes:

El principal reto fue que los permisos existentes se renombraron o cambiaron, requiriendo que los administradores de la cuenta tuvieran que revisar y ajustar los permisos de todos sus usuarios.

3.2.2. Solución y Aprendizaje para tu PyME:

La clave fue la revisión y la comunicación.

Paso 1: Revisa los permisos de tu cuenta.

Como propietario de la PyME o especialista en Lleida, revisa los permisos de todos los usuarios de tu cuenta de GTM y asegúrate de que se ajustan al nuevo esquema de roles.

Por ejemplo, si trabajas con una agencia, es probable que quieras darle el rol de "Edición", pero no el de "Publicación".
Paso 2: Establece una política de publicación.

Crea un proceso claro en el que solo la persona adecuada (normalmente tú o un especialista de confianza) tenga el permiso de "Publicación".

Todas las demás personas deben trabajar en los espacios de trabajo, usando el modo de vista previa y las notas de versión para comunicar los cambios antes de que se aprueben.

3.3. Junio de 2025: La unificación y el modo de consentimiento – El reto de la privacidad y la medición.

Junio trajo dos novedades importantes: la consolidación de los scripts de Google en el cliente del contenedor web (como vimos en las novedades de julio) y mejoras en la API del Modo de Consentimiento (Consent Mode).

Estas mejoras estaban diseñadas para que la gestión del consentimiento de los usuarios fuera más precisa y robusta.

¿Cómo puedes asegurar que la medición en tu web respeta la privacidad de los usuarios, sin perder datos valiosos? Si quieres una medición que cumple con la normativa, estoy aquí para guiarte en tu PyME en Lleida.

Lo que Cambió y por qué Importa Ahora:

El Modo de Consentimiento es la forma en que Google ajusta el comportamiento de las etiquetas en función de si el usuario acepta o no el rastreo.

Las mejoras en junio hicieron que la API de esta funcionalidad fuera más fácil de usar para los desarrolladores y más precisa. Esto permitía una integración más fluida con las plataformas de gestión del consentimiento (CMPs) como Cookiebot o Usercentrics.

Los Retos Reales y las Soluciones (lo que hemos aprendido de junio a julio):

3.3.1. El reto de la configuración técnica:

Configurar el Modo de Consentimiento de forma manual podía ser complejo, especialmente si no se hacía bien.

Un error podía llevar a una pérdida de datos o, peor, a no respetar la elección del usuario.

3.3.2. Solución y Aprendizaje para tu PyME:

La clave fue la correcta implementación y la validación.

Paso 1: Usa la API, no la hagas manualmente.

Si tu CMP tiene una plantilla de etiqueta en GTM, úsala.

Las plantillas de la galería oficial están diseñadas para integrar la API del Modo de Consentimiento de forma correcta.

Si no, busca a un experto para que la implemente.
Paso 2: Valida el consentimiento en GTM.

El modo de vista previa de GTM te permite ver si el estado de consentimiento cambia correctamente cuando el usuario acepta o rechaza las cookies.

Validar este proceso es fundamental para asegurar que todo funciona como debería y que estás cumpliendo con la normativa.
Paso 3: No te olvides de las conversiones modeladas.

Con el Modo de Consentimiento, Google modela las conversiones de los usuarios que no consintieron, lo que te da una visión más completa.

El aprendizaje fue entender que los datos de GA4 y Google Ads incluyen conversiones modeladas, lo que ayuda a compensar la pérdida de datos directa.

4. Conclusiones y cierre de Google TagManager en julio de 2025

Hemos visto cómo Google Tag Manager, apoyado en la Inteligencia Artificial, se ha vuelto más que un simple gestor de etiquetas; es la clave para la precisión de tus datos en un mundo cada vez más preocupado por la privacidad.

Para tu PyME en Lleida, aprovechar estas novedades no es solo una cuestión de tecnología, sino de estrategia, orden y atención al detalle.

Aquí te dejo los 5 retos clave que resumen lo que hay detrás de entender y aplicar las novedades de julio en tu Google Tag Manager:

1. El reto de la medición sin consentimiento: La IA de GTM Server-Side ahora mejora la precisión de las conversiones modeladas.

El desafío es usar esta información para tomar mejores decisiones en tus campañas, comprendiendo que el "vacío de datos" se puede llenar con conjeturas muy fiables.
2. El reto de la arquitectura consolidada: GTM ahora sirve los scripts de Google de forma más consistente.

El desafío es aprovechar este momento para hacer una limpieza en tu contenedor, asegurando que solo tienes las etiquetas necesarias y que todo está bien organizado.
3. El reto de la unicidad del etiquetado: Con la inyección automática de la etiqueta de Google, el desafío fue y sigue siendo asegurar que no hay etiquetas duplicadas en tu web.

La clave es centralizar la gestión en GTM y eliminar cualquier código manual.
5. El reto de la privacidad y el cumplimiento: El Modo de Consentimiento es la norma.

El desafío es asegurar que está correctamente implementado en tu GTM y que se comunica con tu plataforma de consentimiento, para que no solo cumplas con la ley, sino que también obtengas la mayor cantidad de datos posible.

Si estos retos te resuenan y necesitas a un experto que te guíe para dominar Google Tag Manager y convertir estos desafíos en oportunidades de crecimiento para tu PyME en Lleida, no dudes en contactarme.

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